一、基本案情

第18896732號“湘西古方”商標(biāo)（以下稱申請商標(biāo)）由田娟娟（以下稱申請人）于2016年1月15日提出注冊申請，指定使用在第5類“藥茶”等商品上。經(jīng)審查，以申請商標(biāo)中“湘西”系我國縣級以上行政區(qū)劃名稱，不得作為商標(biāo)使用，違反了《商標(biāo)法》第十條第二款的規(guī)定為由駁回申請商標(biāo)注冊申請。申請人不服上述駁回決定，依法提出商標(biāo)駁回復(fù)審。

經(jīng)審理認(rèn)為，申請商標(biāo)雖含有“湘西”二字，但與“古方”相結(jié)合整體已形成強(qiáng)于地名的其他含義，未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定之情形。但申請商標(biāo)易使消費者對商品的原料、配方產(chǎn)生誤認(rèn)，違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項的規(guī)定，遂向申請人發(fā)出審查意見書。申請人在規(guī)定期限內(nèi)提交了書面意見，稱“湘西古方”只是一種稱呼和工藝，不會令消費者存在對原材料產(chǎn)生誤認(rèn)的情形，請求對申請商標(biāo)予以初步審定。

二、決定結(jié)果

申請商標(biāo)雖含有“湘西”二字，但與“古方”相結(jié)合整體已形成強(qiáng)于地名的其他含義，未構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第二款規(guī)定之情形。但申請商標(biāo)整體作為商標(biāo)指定使用在“藥茶”等商品上，易使消費者對商品的原料、配方等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項所指之情形，故對申請商標(biāo)在全部復(fù)審商品上的注冊申請予以駁回。

三、典型意義

《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項規(guī)定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的，不得作為商標(biāo)使用。這一規(guī)定是為了促進(jìn)市場主體誠信、規(guī)范使用商業(yè)標(biāo)識，避免誤導(dǎo)性宣傳，保護(hù)消費者權(quán)益。商標(biāo)的本質(zhì)特征是區(qū)別商品來源，描述商品特點的標(biāo)志本身不具有商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，但可以通過使用取得識別性。而如果標(biāo)志除缺乏顯著特征外還帶有欺騙性并易誤導(dǎo)公眾，則可能對公共利益和消費安全產(chǎn)生不利影響，對這種標(biāo)志應(yīng)嚴(yán)格禁止使用。本案中“古方”泛指古代流傳下來的方法或技藝，具有傳承久遠(yuǎn)之意，醫(yī)藥商品中以“古方”作為標(biāo)識，易使消費者認(rèn)為所標(biāo)識的商品系按照古方配制，具有特定的療效，申請商標(biāo)以地理名稱“湘西”和“古方”組合而成，指定使用在藥茶、醫(yī)用藥膏等商品上，易使消費者對商品原料、配方等特點產(chǎn)生誤認(rèn)，故依據(jù)《商標(biāo)法》第十條第一款第（七）項的規(guī)定對申請商標(biāo)予以駁回。